Khủng hoảng tài chính toàn cầu, với tâm điểm là sự sụp đổ của ngân hàng đầu tư Lehman Brothers, việc Merrill Lynch phải bán lại và chính phủ Mỹ tiếp quản tập đoàn bảo hiểm lớn nhất nước AIG, đã khiến 100 thương hiệu hàng đầu của thế giới mất đi tới 50 tỷ USD.
Một bản báo cáo của Brand Finance thuộc MediaGuardian.co.uk công bố sau những chấn động trên của thị trường tài chính, giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu thế giới giảm 50 tỷ USD.
Những thương hiệu mất giá nhiều nhất thuộc lĩnh vực tài chính, cụ thể là Citibank, Goldman Sachs, JP Morgan, UBS và AIG. Những tên tuổi khác cũng chịu ảnh hưởng là ngân hàng Deutsche và Credit Suisse.
Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào trong lĩnh vực tài chính cũng bị giảm sút. Giá trị thương hiệu của Bank of America, ngân hàng đã mua lại Merrill Lynch, không thay đổi.Giám đốc điều hành của Brand Finance nhận xét về ngân hàng HSBC như sau: "HSBC là ví dụ điển hình cho thấy một công ty đánh giá cao việc xây dựng thương hiệu như thế nào. Đối với khách hàng, HSBC luôn là thương hiệu tốt.
Một số thương hiệu trong các lĩnh vực khác cũng không giảm sút, như thương hiệu trong lĩnh vực bán lẻ. Giá trị thương hiệu của Wal- Mart và Target, hai tập đoàn bán lẻ nổi tiếng, vẫn tăng đều bởi hai tập đoàn đã cố gắng thành công trong việc cung cấp cho khách hàng những mặt hàng phù hợp khả năng tài chính trong thời kỳ kinh tế khó khăn.
Coca-Cola không chỉ là thương hiệu có giá nhất thế giới mà còn đứng đầu trong khả năng duy trì vị trí này. Giá trị thương hiệu của Apple có sụt giảm một chút, một phần bởi vì khách hàng đã giảm sự hào hứng đối với dịch vụ thứ yếu của hãng. Thương hiệu hàng xa xỉ như Gucci hay Louis Vuitton vẫn luôn luôn đi đầu. Tuy nhiên thao đại diện của Brand Finance, giá trị thương hiệu của hai tên tuổi ngành thời trang này có thể sụt giảm đôi chút khi doanh thu kỳ vọng sụt giảm.
Ông cũng thể hiện sự tin tưởng vào khả năng tên tuổi mới của thế giới như Tata của Ấn Độ sẽ có giá trị thương hiệu ngày một lớn bởi chiến lược marketing hiệu quả.
Nguồn:Internet