Tổng mức tiêu thụ quần Jean tại EU là 389 triệu chiếc đạt 14 tỉ EURO về trị giá vào năm 2007, so với 13,8 triệu EURO vào năm 2003. Với mức dân số 493 triệu người, mức độ tiêu thụ quần Jean cho thấy sản phẩm này phổ biến thế nào ở Châu Âu, cứ 4 người thì có 3 người mua một chiếc quần. Ở UK, hàng năm trung bình mỗi người mua 1,1 chiếc quần Jean mới. Ở Hà Lan hay Bỉ thì mỗi người một chiếc, ở Pháp là 0,9, Ý là 0,7 mỗi năm.

 

Những nước kể trên có mức tiêu thụ chiếm 80% tổng mức tiêu thụ thị trường EU. Mặc dù mức tiêu thụ có giảm trong thời kỳ 2005-2007, Đức vẫn là nước tiêu thụ lớn nhất.

 

Đơn giá một chiếc ( kể cả thuế) quần Jean vào khoảng 36 EURO vào năm 2007, so với 37 EURO vào năm 2003. Sở dĩ giá giảm là do sự cạnh tranh nhiều hơn trên thị trường bán lẻ, và giá nhập khẩu rẻ hơn do nhập khẩu từ những nước giá thành sản xuất rẻ.

 

Từ lâu thị trường Châu Âu đã chuyển sản xuất quần Jean sang những nước nhân công giá rẻ hơn. Chỉ có một số ít loại quần dẫn đầu về xu hướng thời trang vẫn được sản xuất tại Châu Âu

Ý vẫn là nhà sản xuất quần Jean lớn nhất tại EU. Trong những năm gần đây, nhãn hiệu “ made in Italy” đã được mọi người hiểu ngầm khái niệm “ thiết kế tại Ý’ trong khi sản xuất thực chất tại Đông Âu hay Bắc Phi. Những nước khác có ngành công nghiệp sản xuất quần Jean phát triển là Romania, Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha.

 

 

 

Về tổng thể, thị trường quần Jean phát triển ở mức 1% trong 2 quý đầu năm 2008, nhu cầu cả năm đạt 14,1 tỉ EURO.

 

Phân khúc theo giới tính: Tổng mức tiêu thụ quần Jean trên thị trường EU: 45% quần đàn ông; 31% quần phụ nữ; 24% quần trẻ em.

 

Phân khúc theo sản phẩm: Sản phẩm quần bò xanh vẫn chiếm đa số trong tủ quần áo phục vụ đi chơi và mặc hàng ngày.Loại quần bò ống thẳng( quần bò cơ bản không kiểu cch) vẫn là loại quần được ưa thích nhất do phù hợp với một nhóm lớn không kể độ tuổi.

 

Những thương hiệu trên thị trường : Thương hiệu lớn nhất trên thị trường Jean tại EU hiện tại là Levi Strauss, Wrangler và Lee, đều từ Mỹ, trong đó Wrangler và Lee đều thuộc tập đoàn VF Corp.

 

 

Trong năm 2007, EU nhập khẩu 554 triệu chiếc quần Jean, đạt trị giá 5,4 triệu EURO , và đơn giá trung bình là 9,81 EURO/chiếc. So với khoảng 2003-2007, trung bình giá nhập khẩu giảm 5%, do mức cạnh tranh khốc liệt hơn trên thị trường , và đồng USD yếu.

 

Nhập khẩu trong khối EU giảm từ 57% trên tổng mức nhập khẩu quần Jean năm 2003 đến 53% năm 2005 và 50% năm 2007.

 

Tổng mức nhập khẩu tăng trong khi sản xuất trong khối giảm.

 

Thị phần nhập nhập khẩu: Dẫn đầu là Đức với 22% năm 2007, theo sau là Pháp ( 12%), UK ( 11%, Ý (9%)....

Nhà cung cấp lớn nhất quần Jean trong năm 2007 cho thị trường EU là Thổ Nhĩ Kỳ với tỉ suất xuất khẩu tăng 12% so với cùng kỳ 2006. Nhà cung cấp lớn thứ hai là Trung Quốc. Những nước khác có tỉ suất tăng nhiều trong năm 2007 so với năm ngoái là Pakistan ( +7%), Ấn Độ( +27%); Ai Cập( +30%); Mauritus( +52%) và Albania ( +34%).

 

Đơn giá xuất khẩu từ các nước đang phát triển tới EU, 2005-2007

Nguồn: Eurostat (2008)